5月16日，百度（NASDAQ：BIDU，HKEX：9888）发布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，百度实现营收311亿元，同比增长10%；归属于百度的净利润为58亿元，不按美国会计准则，归属百度的净利润达到57亿元，同比增长48%。

值得一提的是，作为大模型的底座与基础，百度智能云在本季度首次实现了non-GAAP（非美国会计准则）下的盈利，收入同比增长8%至42亿元。

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当记者向文心一言提问如何看待百度第一季度的业绩时，文心一言回答称这些数据表明百度在经济复苏的背景下，业绩保持了强劲的增长势头。它还表示，云业务实现盈利是一个重要的里程碑，随着云计算已成为数字经济的重要基础设施，云业务已成为互联网公司的必争之地。百度在云业务方面的成功，不仅意味着其在云计算领域的竞争力得到了提升，也意味着百度在数字经济中的地位得到了加强。

对于第一季度的成绩单，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，“百度核心交出了一份稳健的业绩答卷，收入较前季度增速加快，经营利润率得到改善，实现经营杠杆效应。”他说相信生成式人工智能和大型语言模型的出现展现了人工智能在各行各业的变革潜力，百度计划将文心一言稳步纳入百度的所有业务。

百度CFO罗戎则表示，未来几个季度，百度将继续坚定不移地在生成式人工智能领域进行投资。

百度股价在美国盘前交易中上涨3.3%。

盈利能力大幅提升背后

第一季度，百度核心的在线营销收入为166亿元，同比增长6%；百度核心经营利润（non-GAAP）同比大幅增长45%至53.6亿元。百度核心经营利润率（Non-GAAP）自去年同期的17%及前一季度的21%增长至23%。可以说，百度核心的业绩增长推动了百度集团利润增长。

盈利能力的增长，一方面得益于中国经济高速复苏，带动旅游、商业服务和本地服务等行业大幅增加营销预算；另一方面在于过去一年百度全面降本增效措施的持续实施。

今年1月初，一向强调技术与研发投入的百度，曾在内部员工会上强调技术与市场的匹配的重要性，让技术专家要做市场真正需要的技术。他还提到了在“降本增效”，称百度已经开始调整，毛利比收入更加有质量，还要关注经营利润和现金流。

从百度公布的业绩来看， 第一季度百度营收成本为152亿元，较上年同期下滑3%；研发支出为54亿元，较上年同期下滑3%。销售、总务和行政支出为56亿元，同比增长20%。

在用户数据方面，2023年3月，百度App的MAU（月活跃用户）达到6.57亿，同比增长4%。百度还首次披露电商收入成为移动生态的亮点，第一季度百度搜索促成的季度GMV同比增长55%。

智能驾驶方面，2023年第一季度，百度的自动驾驶服务萝卜快跑订单量约为66万单，同比增长236%。

截至2023年3月31日，百度持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总值为1940亿元。若将爱奇艺排除在外，则百度持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总值为1888亿元。

云市场游戏规则酝酿改变

百度智能云在本季度首次实现了盈利（non-GAAP），收入同比增长8%至42亿元。从2022年第二季度开始，百度智能云专注于可持续增长，提高经营健康度。

云计算拥有者较高的行业门槛，一位业内人士曾对记者表示：入局就要做好“十年不赚钱”的准备和心理预期。云厂商每年需要花费巨额资金用于服务器等硬件设备的购置以及 IDC 租赁、建设等。除了基础投入外，云计算厂商唯有在云操作系统、服务器、芯片、网络等核心技术研发和数据中心建设上不断投入才能在长期竞争中不被“下牌桌”，同时也注定这是“巨头游戏”。此外，营销端价格战也异常激烈。

百度智能云的盈利用了8年时间。过去的六个季度，百度智能云收入增速均高于云计算市场的规模增速。

从上述已经盈利的云业务，可以看到云计算行业面临的是十年起的盈利周期、复杂度高且外部环境变化快的盈利模式，国内外云市场竞争愈演愈烈，行业中厂商“夹缝中生存”、“破釜沉舟”是竞争常态，企业必须做好打持久战的准备。

与此同时，在大模型时代，企业更多的是从构建自己的服务架构、买算力、买云服务，变为更多地去拥抱AI、使用AI能力。百度集团副总裁侯震宇在近期的一次交流会中提到，过去，云计算主要卖算力，看速度、看存储，今天，客户购买云服务，是要看框架好不好、模型好不好，而不是仅仅看算力怎么样。他相信以百度文心一言为代表的生成式AI大模型，会给整个云计算行业、IT产业带来根本性的变化。云计算的主流商业模式将从我们最熟悉的IaaS，逐步变成模型即服务，MaaS。

经过连续多年的高速增长，百度智能云凭借完善的AI基础设施和标准化的AI解决方案建立起稳固的“基本盘”。3月份，百度智能云销售线索同比增长超过400%。

从业绩来看，百度智能云持续为关键客户构建标准化、规模化的人工智能解决方案，推动了智能云利润的增长。例如，去年百度智能云将自研的用于预测用水和控制水压的人工智能解决方案从泉州自来水公司复制到广州自来水公司，第一季度，大部分标准化解决方案又成功复制到甘肃省临洮县自来水公司。

在制造行业中，百度帮助长安汽车构建了人工智能基础设施平台和数字人平台，双方基于百度文心大模型正在开发一款智能产品，赋能长安汽车一款量产车型，打造创新性的用户体验和持续的研发动能。

大模型引发的AI再造产业趋势已经势不可挡。5月9日，百度智能云向上百家企业合作伙伴展示了正在内测的全球首个一站式企业级大模型生产平台“文心千帆大模型平台”。据悉，文心千帆将提供两种企业服务：第一，以文心一言为核心，提供大模型服务，帮助客户改造产品和生产流程。第二，作为一个大模型生产平台，企业可以基于文心千帆开发自己的专属大模型。截止目前，已有超过300家生态伙伴参与文心一言内测，在400多个企业内部场景取得测试成效。

文心一言性能提升10倍，将全面融入业务

今年3月16日，百度对标ChatGPT产品文心一言启动邀请测试，展现了AI在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成五个使用场景中的能力。

据了解，文心一言内测一个多月，就完成了4次大的技术升级，大模型推理性能提升近10倍。

李彦宏在5月4日百度内部活动中表示，百度之所以能够在Google、Meta、Amazon等大厂之前率先发布生成式大模型产品，是因为百度在芯片、框架、模型、应用等四个层面做到全栈布局与领先。他还表示，算力可以用钱来买，但创新不能，而是需要自建。而真正的AI时代，新的应用会基于大模型来开发，就像十几年前各种基于安卓、iOS的应用大量涌现一样 。

随着移动互联网的日益成熟和内卷，今天人工智能领域的竞争比以往任何时候都更加激烈。有人把近日扎堆的大模型创业称作“百模大战”。面对生成式人工智能（AIGC）的创业浪潮，李彦宏也表示，百度面临的挑战是前所未有的，能否追赶上ChatGPT，这取决于百度自身的努力、把握机会的能力和执行力。“我们的战略、人才、组织机制和文化能不能适应新的形势，我们在新的环境下能不能持续创新，生死攸关。”

目前，百度正迅速将文心一言整合到所有业务中进行测试，利用其能力来重塑公司面向企业和消费者的产品和服务。百度文库已内测接入文心一言，推出“百度文库文档助手”，15秒就可以为用户生成一篇专业文档；文心一言也已全面应用在智能工作平台“如流”中，平均5秒就可以解答一个难题，大幅提升工作效率。

百度数据称，截至目前， 超过300家生态伙伴参与文心一言内测，在400多个企业内部场景取得测试成效。此外，已经有15万企业申请加入文心一言内测，覆盖政务、金融、媒体、电商零售等行业。其中，内容创作、智能客服、办公提效为各行业通用的高频需求场景。